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現(xiàn)代營銷新發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷

網(wǎng)絡(luò)營銷作為傳統(tǒng)營銷的延伸與發(fā)展，既有與傳統(tǒng)營銷 共性的一面，也有區(qū)別于傳統(tǒng)營銷的一面。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，其特點(diǎn)表現(xiàn)得越來越突出。

一、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的相同點(diǎn)

1.都是企業(yè)的一種經(jīng)營活動(dòng)

二者所涉及的范圍不僅限于商業(yè)性內(nèi)容，即所涉及的不僅是產(chǎn)品生產(chǎn)出來之后的活動(dòng)，還要擴(kuò)展到產(chǎn)品制造之前的開發(fā)活 動(dòng)。

2.都需要通過組合發(fā)揮功能
二者并不是單靠某種手段去實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，而是要開展各種具體的營銷活動(dòng)。現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷目標(biāo)已不僅僅是某個(gè)目標(biāo)， 更重要的是要追求某種價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。目標(biāo)已成為企業(yè)所要達(dá)到的境界，實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)要啟動(dòng)多種關(guān)系，而且要制定出各種策 略，最終才能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)計(jì)所要達(dá)到的目的。按照這樣的要求，搞好營銷需要一種綜合能力。

3.都把滿足消費(fèi)者需求作為一切活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)

4.對消費(fèi)者需求的滿足，不僅停留在現(xiàn)實(shí)需求上，而且還包括潛在需求

二、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的不同點(diǎn)

1.使傳統(tǒng)營銷的面貌發(fā)生改變

2.造成對標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的沖擊

3.沖擊傳統(tǒng)的營銷渠道，中間商的作用產(chǎn)生變化
由跨國公司所建立的傳統(tǒng)的國際分銷網(wǎng)絡(luò)對小競爭者造成的進(jìn)入障礙將明顯降低。對于目前直接通過因特網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品銷售 的生產(chǎn)商來說，其售后服務(wù)工作是由各分銷商承擔(dān)，但隨著他們代理銷售利潤的消失，分銷商將很有可能不再承擔(dān)這些工作。

4.促進(jìn)營銷策略的調(diào)整，定價(jià)、品牌、廣告等策略都有所改進(jìn)
定價(jià)策略走向全球化的趨勢。品牌實(shí)行全國化的管理。廣告障礙逐步消除。

5.改變了傳統(tǒng)的營銷方式

6.再造了顧客關(guān)系

7.重整了企業(yè)組織

8.轉(zhuǎn)變了競爭形態(tài)

9.進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了跨國經(jīng)營

來源：網(wǎng)麒科技 網(wǎng)站建設(shè)專家 上海網(wǎng)站建設(shè)品牌企業(yè) 八年上海網(wǎng)站制作經(jīng)驗(yàn) 提供最具創(chuàng)意的上海網(wǎng)站設(shè)計(jì)
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